OTT(Over The Top)
1. OTT(Over The Top)의 개요
1-1. 정의
- 인터넷을 통해 방송 프로그램 영화, 교육 등 각종 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스
- 과거 : Top은 TV에 연결된 셋톱박스를 의미하며, 초기엔 TV 셋통박스와 같은 단말기를 통한 인터넷 기반의 동양상 서비스를 의미.
- 현재 : 셋톱박스의 유무를 떠나 PC, 스마트폰 등의 단말기 뿐만 아니라 기존의 통신 사나 방송사가 추가적으로 제공하는 인터넷 기반의 동영상 서비스를 모두 포괄한 의미로 사용.
1-2. 등장배경
1) 수요적 측면 : 시청자들의 다양한 컨텐츠 요구
2) 공급적 측면 : 규제적 측면과 기술의 발전
2. OTT(Over The Top)의 개념도와 유형
2-1. OTT(Over The Top)의 개념도
- 참고자료: 미국 미디어 플레이어, 웹 헤게모니 선점 나서 - 웹데일리
- 인터넷을 통해 다양한 단말기에 서비스 제공 2-2. OTT(Over The Top)의 유형
1) 플랫폼과 단말기 중심 : 플랫폼과 단말
중심 미디어 협력 (Apple, ms 등)
2) 플랫폼 중심 : 플랫폼 바탕
단말, 콘텐츠 협력 (Netfilx, Amazon 등)
3) 단말기 중심 : OTT 셋톱박스 같은 단말 중심 (Roku, Boxee 등)
4) 콘텐츠 중심 : 콘텐츠 보유
힘으로 사업 확장 (Hulu)
3. OTT(Over The Top) 사업 활성화 방안 및 전망
- 플랫폼 개발 : 과금 방식, 콘테츠 접근성
- 파트너쉽 : 해외 OTT 업자와 협력
- 수입모델 : 광고, 독자 콘텐츠 개발
- OTT 사업자의 수익구조가 유일하게 광고 뿐이라는 점과 무관하지 않으며 독자 온라인 송출망 없이 이동통신사의 통신망을 빌려 써야하는 OTT사업자들의 태생적 한계다. 이를 극복하기 위해 불법유통 근절 및 공정한 수익배분 체계 유도, OTT 특화 콘텐츠 제작 지원 등 다각적인 정책 지원이 필요하다
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